9月7日，花王旗下品牌SENSAI在上海举行发布会，宣告品牌正式在中国上市并登陆天猫，这也吹响了花王集团征战中国高端美妆市场的号角。

和资生堂旗下的CPB类似，1983年诞生的SENSAI是花王为国际市场量身定制的美妆品牌，最初作为Kanebo的高端线被引入欧洲。2005年SENSAI成为独立品牌，并在2019年重返日本。这个品牌进入中国首次亮相，是在5月的首届消博会上，之后在免税渠道进行了三个多月试水。

从刚开业的SENSAI天猫旗舰店看，首发系列共15款，价格在459～3300元，最畅销的是售价700元的养肤粉霜和450元的洗颜霜。花王方面表示，预计在一年布局后，引入SENSAI更丰富的产品线，寻求更具想象力的增长机会。

姗姗来迟的SENSAI不仅填补了花王在中国高端市场的空白，也将作为急先锋试图摸索出一套商业模版，帮助集团后续引入更多元的品牌。从目前布局看，花王引入中国的美容护理阵列，知名度较高的是珂润和芙丽芳丝这样的中端品牌。而老对手资生堂旗下的贵妇品牌The Ginza本月将开设中国首店，沙龙香品牌Narciso Rodriguez及Serge Lutens也将被引入中国。