虽然国庆节还未到来,但各大社交平台上关于“国庆七天小长假要怎么过”的话题讨论却愈发火热。在相关话题评论区,有人渴望来一场说走就走的旅行,有人希望能回家与父母、亲友举杯团聚……但不管是热衷旅行,还是期盼团圆,几乎所人的国庆假期计划关键词都是“出发”。因此,当沱牌酒以“快乐再出发”为切入点,创作并上线燃情短片《美好时刻,快乐出发》,便能在短时间内收到了全平台点赞刷屏,拿下国庆营销短片C位。

《美好时刻,快乐出发》以今夏爆红的0713再就业男团成员陆虎、王栎鑫和王铮亮的追梦故事为出发点,将镜头聚焦在热血追梦、美好友情相伴再出发、三人歌唱的经典舞台等场景。在短片中,沱牌酒以见证者的身份,陪伴并见证三人的深厚友谊,以及梦想成真等美好时刻。

这支短片中具有代入感的场景和精准的细节,足够让观众从中找到自己的影子,并回想起自己与老友经历过的追梦时光,从而对“美好时刻喝沱牌”有了感同身受的体验。品牌与消费者在感性层面的交流链路,也就由此打通。

不过,只与消费者建立联系可不够,情感的传递才是整场营销的关键。而作为荣耀78年的全国经典名酒,沱牌酒本身就具有不可磨灭的时代记忆优势。正如《美好时刻,快乐出发》短片内容所展现,用热爱与实力铸就的舞台,注定经典而闪亮。用品质和口碑沉淀出的中国名酒,注定让人难以忘怀。在很多人的记忆中,与老友举杯沱牌酒,在浓郁酒香中谈天说地的画面是幸福而难忘的。

换言之,沱牌酒本身就承载着一代代消费者美好记忆和情感。时至今日,沱牌酒已不仅仅是一杯经典白酒,还是开启众人美好记忆的重要开关。只要有人提起沱牌酒,或者其经典广告旋律“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”便能勾起众人美好记忆。正因如此,当然陆虎、王栎鑫和王铮亮老歌新唱,并通过举杯庆祝美好团聚等画面,描绘品牌为生活带来的美好附加价值,才能引起消费者集体共鸣。

当然,仅靠沱牌酒自带的时代印记并不能为短片在全网发酵提供不竭动力。唯有主演嘉宾和品牌的紧密贴合才能让这支短片自带浓烈的共情底色。而作为07年《快乐男声》巅峰出道的歌手,陆虎、王栎鑫和王铮亮本身就是很多人难忘的“岁月情怀”。外加上三人本身就是实力派歌手,并且都有能够拿得出手的经典作品,二者结合才能唤起不同受众层的时代记忆。

值得注意的是,该短片在为观众传输的情怀基础之上,还通过抓住消费者期望国庆假期“出发”的心理,传递“拥抱热爱,沉淀实力奔赴山海,努力的人终会被看见”观点,从而潜移默化影响受众心智。在润物无声中,完成观众对经典名酒的记忆重建。同时,也可以给沱牌酒附加以强烈的新时代记忆色彩。

“悠悠岁月,时光不老终相聚,美好相伴再出发”,短片流露出真实感,既能让观众热血沸腾,也能通过经典名酒传递出向上的力量。在种种元素叠加之下,“沱牌老朋友”、“美好团圆有沱牌”等沱牌酒相关关键词,才得以在当代消费者心中留下深刻印象。不少消费者在看完后直呼,要多找多年老友在国庆节干一杯沱牌酒。这就是沱牌酒国庆营销的高明之处。