进入7月，每天早上送3岁的女儿去幼儿园后，90后妈妈魏盼就在附近公园抓紧时间复习，准备报考教师证。为了陪伴孩子成长，原本在外贸公司工作的她果断辞职，做了全职太太。

现在女儿上幼儿园了，毕业于太原理工大学的魏盼决定重拾事业，投身教育领域。最近《三十而已》热播，主角之一顾佳的经历引发她的共鸣。

将都市女性真实的状态落地，是《三十而已》成功的秘诀。

未婚的王漫妮挤地铁上下班，因奢侈品销售工作接触到尖端消费人群，面对诱惑也让她焦虑不安；已婚未育的上海女性钟晓芹生活平淡顺遂，但备受父母宠爱的她辛苦地经营着小家庭；顾佳是一位全能妈妈，名校毕业，聪慧美丽，看似完美的人生却难逃婚姻危机。

三位女性的状态，反映了中国都市女性普遍的困境。

根据世界银行2017年的劳动力市场数据，中国女性劳动力参与率达61.5%，高于美国（55.74%）、日本（50.5%）和法国（50.56%）等高收入国家。这一群体中，28~45岁的“熟女”是中坚力量，在全体网民中占比19.2%，65.6%位于三线及以上城市。

随着“她经济”崛起，都市熟女对生活、工作、婚恋、家庭、消费的态度有着诸多变化。第三方机构发布的《2018年熟女群体研究报告》显示，这一群体恋爱不易、婚育更难。身体健康、升职加薪和减肥成功是熟女对未来生活的最主要期待；约1/4一线城市熟女有恋爱史，但目前处于单身状态，且舍得在服装、化妆品、首饰、运动健康产品等方面投资。

毫无疑问，《三十而已》的三位女性人设都踩在熟女的关键点上。

北京电影学院影视金融班创始人、天使投资人周凯旋认为，“得女性者得收视率”，这是影视剧火爆的基础，从《欢乐颂》《我的前半生》《都挺好》到《三十而已》都是如此模式：题材引发共鸣，故事有感染力，从而实现收视高、口碑高、播放量高。

“三高”也意味着收益不错。《欢乐颂2》《都挺好》的出品方正午阳光，作为国内电视剧制作的第一梯队，按照当时的行情，这两部剧的版权销售带来超过5亿元回报，《欢乐颂2》单是广告植入就高达上亿元。

《三十而已》与另一部热播剧的《二十不惑》同属柠萌影业出品，这家公司推出过古装剧《扶摇》、《九州缥缈录》，也有现实题材的《好先生》《小别离》《小欢喜》。凭借优质剧集，柠萌影业在业内迅速站稳脚跟。

2016年左右，大IP盛行，柠萌影业也将触角延伸到女性视角的原创故事上。4年时间，他们以年龄为剖面，对特定群体进行较为详细的解读，最终推出《二十不惑》和《三十而已》。前者以即将走出大学校园的毕业生为主导；后者聚焦30+女性，增加了生活、家庭、婚姻的感悟，比《二十不惑》的核心用户群略宽泛些。

“女性价值的多元化会产生很多争议与话题，创作者的空间还是很大的。这种表达不是为了找到准确答案，而是找到女性题材创作的一些路径。”周凯旋认为。

2018年，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站携手正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家国内制作公司，共同发布“关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明”：上述企业所采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。

按照这一声明，2019年立项开拍的《三十而已》投资成本会降低很多，单集成本可以控制在几百万元以内。虽然平台采购版权成本在2019年回落到800万元以下，今年受疫情影响，采购价格又一度降低，但对于精品剧，能力较强的平台还是会依据市场价格进行采购。

此次，《三十而已》在东方卫视首播，腾讯视频同步播出，若加上二轮以及未来海外版权销售，《三十而已》可谓收益颇丰。

今年接连推出两部热播剧，再加之“小”系列打下的口碑基础，柠萌影业离上市又近了一步。

事实上，历经C轮融资、估值曾高达75亿元的柠萌影业，在2019年曾传过预上市的消息，但未有下文。

但经过几轮融资，投资方中已出现腾讯、芒果文创基金、弘毅投资、五牛控股、千毅资本等众多明星投资机构，这至少说明在影视内容上，柠萌影业获得了资本认可。雄厚的资本方加之现实题材井喷，柠萌影业有望向资本舞台更进一步。