被网友评为“最会玩的老字号”的五芳斋品牌，在2021年端午之际迎来100周年庆，五芳斋再度携手聚划算欢聚日跨界出击，展现出了品牌年轻新姿态。

天猫节令总经理竹照女士、阿里巴巴聚划算事业部品牌营销总监白田先生、五芳斋实业副总经理徐炜女士、五芳斋实业副总经理马东达先生，五芳斋粽子制作技艺代表性传承人胡建民共同助力五芳斋X聚划算欢聚日活动，开启百年新纪元。

打卡体验沉浸式荣耀世界

近年来五芳斋以其清奇的画风、深入人心的文案火爆全网，2020年聚划算欢聚日五芳斋更是以主打可以蘸酱吃的粽子，收获一堆年轻消费群体关注与热评。今年五芳斋再放新招，百年老字号跨界国民手游-王者荣耀，传统与年轻的一次碰撞，会产生怎样的火花呢？一款吸睛、跳脱传统端午礼盒概念的“峡谷”礼盒诞生了。

五芳斋不光是将峡谷搬上了礼盒，也搬到了线下。五芳斋同步在嘉兴龙鼎万达搭建了一家沉浸式体验峡谷主题快闪店。这家主题快闪店参考王者峡谷元素，造出王者峡谷内的五芳斋端午集市，五芳斋化身峡谷谷主，号召峡谷英雄速来接受挑战，开启五芳斋百年粽味礼盒，丰富玩法赚足眼球。

快闪店分为习粽区、游戏区、英雄区、礼盒区，玩家在入口处就能获得挑战卡，按照游戏规则，分别需要学会投壶、丢沙包，练习眼力及手劲，再去习粽区，跟从五芳斋专业粽艺师学习裹粽技艺，以及和5大英雄探讨英雄之道获得合影，最后去礼盒区挑选适合送给亲友的好礼，充分体验王者荣耀峡谷风情的端午节。

五芳斋X王者荣耀圈定了王者的5大英雄，包括程咬金、小乔、蔡文姬、蒙犽、澜，五芳斋为五位英雄各配了五款不同口味的回血粽子。不仅如此五芳斋还邀请了专业coser人员，带你体验沉浸式王者世界，五排英雄人物，五芳斋的线下荣耀世界也引得众多粉丝合影打卡。

与我为五，粽横峡谷，五芳斋邀你入戏。

五芳斋为聚划算欢聚日划“粽”点

线下欢乐，线上福利，五芳斋CBO及天猫节令总经理-竹照女士参与了本场直播，开启五芳斋线上100周年庆及五芳斋聚划算欢聚日大直播。

五芳斋高管团与天猫食品生鲜运营总监竹照女士共同点亮五芳斋百年新纪元，并邀请现场观众参与，亲切互动展现品牌亲和力。

五芳斋粽子制作技艺代表性传承人胡建民也出现在直播中，展现五芳斋高超的裹粽技艺，五芳斋传世臻粽系列都由五芳斋的大师们手工包裹提技术，有诸如黑松露排骨粽、松茸鸡肉粽、大黄米黑芝麻核桃粽等品类，将匠人们数十年如一日的匠心融入到粽子当中。

现场多款礼盒齐发五芳斋与王者荣耀，两个原本看起来互不相关的独立主体，独特的创意，合理的创新，两个对产品有着高要求的品牌打磨数月打造出一款兼具玩趣度与美食度的限量版王者礼盒，不仅礼盒上层搭建出一个五芳斋定制峡谷，直接让礼盒成为可立马收藏的限量周边，同时结合两者的资源与优势互补，跨界出击，以五芳影业之名发布短片《与我为五 粽横峡谷》再一次收割了一批追求有趣有料生活方式的年轻粉丝。

FANG粽系列更是以朋克国潮风设计再一次进军年轻市场，植选礼符合当代年轻人的健康生活概念，选肉人造植物肉，配有年轻人喜爱的咖喱、黑椒、香辣、豆沙等口味，满足礼物更是大放奇招，推出了三种独特口味，螺蛳粉粽、榴莲粽及臭豆腐粽，吸引一众粉丝关注，将年轻化进行到底！

更为传统的经典粽系列，则是秉承五芳斋一如既往的传统工艺、经典搭配，金牌老人的形象已经深入人心，五芳斋将保持始终如一的匠心精神，为热爱传统美食的消费者奉上一道期盼已久的端午大餐。

头部IP助力五芳斋欢聚日

淘宝头部主播也纷纷助力五芳斋聚划算欢聚日。5月28日淘宝直播“一哥”李佳琦五芳斋端午专场直播，粽子礼盒、蛋粽礼盒、糕点，丰富货品搭配让端午送礼更多选择。其中包括五芳斋王者荣耀合作款，年轻化风格及设计获得直播间粉丝热烈呼声。淘宝明星主播林依轮、吉杰精选五芳斋礼盒，直播效果也相当亮眼。粉丝的高度认可和疯抢足见五芳斋在传统节令行业实力。

五芳斋借由直播这一新内容形态将传统节令文化传达至更多年轻群体，让这一新“文化输出口”更具趣味及价值。

2021年，作为具有百年历史的中华老字号品牌五芳斋在经历前店后坊、专卖零售店全面开花再到如今的联手聚划算开启直播新时代。优秀的直播数据也展现了五芳斋在新内容赛道上敢于尝试与体验的年轻无谓态度，2021年五芳斋也获得了天猫颁发的内容创新奖。

几代变迁，五芳斋始终保持那份唇齿留香的传统味道，致力于守护和创新中华美食。百年芳华，潜心笃志，五芳斋将继续秉持“和商”的经营理念和“和谐、诚信、卓越、创新”的核心价值观，阔步向前，助力中华民族饮食文化的伟大复兴。