上海三联书店图书文创新品发布会12月11日在佘山山脚下的书店举行，发布会的主体产品由高校艺术设计团队和出版社联名研发。

上海三联书店有限公司总编辑黄韬在现场表示，上海三联书店的文创开发主要围绕图书内容展开，立足对产品功能的探索和用户需求，逐步探索出了一种“新文创+出版”的运营模式。此次上海三联书店另辟蹊径选择跟高校艺术系团队达成合作关系，主要是考虑如何着力提高产品的竞争力和服务社会公益事业以及着手开拓融合创新业务。

上海三联书店版权编辑、文创项目主理人钱凌笛表示，数字文创产品是本次项目的全新探索领域。图书的数字文创产品不等同于电子书，而是通过策划、设计交互式小程序对图书内容及其文化衍生品进行创意展示，具体表现形式包括文本、图片、音视频、动画、游戏等，即整合各类媒介手段，创建一个围绕图书主题文化的数字产品。

据介绍，目前出版社文创业务的内外合作模式以一主两辅为显著特点。对外合作的主线是力推由高校艺术设计团队和出版社联名研发的产品，同时辅以编辑团队自主设计和研发的产品，以及即将面世的由出版社和知名阅读推广品牌联合推出的幼儿类文创产品。

中国网中国商务频道主编、宣城市人民政府宣城文旅融入长三角一体化发展专家智库专家梁长玉点赞上海三联书店“新文创+出版”新模式。他表示，文创生活美学空间已成为国内书店运营的新趋势和标配之一，在聚集人流提升书店人气，增加客户体验感和粘性上发挥着重要作用。

据了解，上海三联书店从2015年开始涉足图书零售行业，陆续在上海、北京、西安、武汉等地开办了11家实体书店和上百家24小时阅读空间，图书+文创已成为书店基本的文化业态之一。鉴于大部分书店内的文创产品与图书销售互不关联的客观现状，上海三联书店在发挥自身品牌资源、图书内容优势的基础上深度发掘文创产品潜在的销售市场，同时将自家的实体书店、阅读空间和图书文创产品的公共展示、销售行为相结合，从场景上重构出“书店+展览”、“书店+文创”、“书店+教学”等创新业态模式。

此外，上海三联书店为文创设计团队提供了直面消费者的机会，通过了解读者对文创产品的心理需求和反馈信息，也为后期产品的设计和制作等环节提供了大数据的支撑，能较好地反哺文创业务的发展，形成了产、供、销循环良好的商业闭环。