对于奢侈品品牌来说，双11已经成为“固定节日”，是一年中寻求线上增长、与消费者互动的最佳时机，并推动大牌将最新、限量的好货带给消费者。

今年，超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。作为奢侈品品牌参与规模最大的一次天猫双11，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。比如，首次参加天猫双11的爱马仕，不用配货、排队，还送招牌橙色礼盒。

双11前夕，上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道升级改版 图/天猫奢品

随着奢侈品牌加速拥抱数字化，奢侈品也借助天猫触达了更多新兴人群、以及门店尚未覆盖到的区域。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫奢品覆盖了全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。

2020年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮，卡地亚、普拉达、阿玛尼、巴黎世家、古驰、圣罗兰等品牌陆续入驻。目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。

LVMH成今年表现最好的奢侈品集团

近日，国际咨询机构Interbrand发布了2021年全球100大最有价值品牌榜。苹果以品牌价值4082.51亿美元再次占据榜首，排在第二的是亚马逊，品牌价值2492.49亿美元，微软以品牌价值2101.91亿美元位列第三。

奢侈时尚板块表现最好的是全球最大奢侈品集团LVMH，共有五个品牌入选，除LV和迪奥两大核心品牌外，还有新收购的蒂芙尼以及酒类品牌轩尼诗和美妆零售商丝芙兰。值得关注的是，LV成为唯一一个进入总榜前20名的奢侈品牌，位列第13。

从各个国家来看，也可以了解到奢侈品行业的影响力。法国排名最高的时尚奢侈品牌依次是LV、香奈儿、爱马仕和欧莱雅，卡地亚、迪奥和丝芙兰也榜上有名。

根据近日LVMH集团发布的财报，今年前9个月，集团实现销售额442亿欧元，同比增长46%，其中第三季度，时装和皮具业务再次达到创纪录水平，销售额为74.52亿元，较2020年同期有机增长24%，较2019年同期有机增长38%。

爱马仕三季度大涨31%

得益于欧洲销售的好转、美国的加速发展以及亚洲的持续活力，爱马仕第三季度的业绩表现超出市场预期。

10月21日，爱马仕发布截至9月30日的第三季度财报。报告期内，公司收入增长31%至23.67亿欧元，两年增长幅度为40%，增速超过LVMH集团和开云集团。

今年前九个月，集团销售总额达66.02亿欧元。从区域看，除日本以外的亚洲市场营收占比最大，同比增长63%。期间，爱马仕还在深圳开设了中国内地的第28家门店。而受困于疫情反复的美国和欧洲市场亦正处于逐步恢复的阶段，均表现出强劲增长。

除了经典包袋依旧畅销，爱马仕的其他产品线也在迎头赶上。相较于2020年前三季度，成衣和配饰部门、腕表及其他业务部门（珠宝和家居产品业务）均有显著增长。其中，腕表业务营收增长最快，同比上涨92%。

从爱马仕近期的动作来看，淡化品牌与手袋之间过于深度绑定的印象似乎也是势在必行。