猎鹰九号箭体上的“蠕虫” logo。图片来源 | NASA

2020 年5⽉，和SpaceX 猎鹰九号运载⽕箭⼀起升空的，除了龙飞船和 两名宇航员，还有美国国家航空航天局（简称 NASA）停⽤了 22 年的旧 logo。

这个简约的红⾊标志名为 NASA Logotype，通常被称作“蠕⾍”。它的重启也标志了载⼈航天在美国本⼟的正式回归。

不过很多⼈也许都没有意识到，这个标志其实从 1992 年就在 NASA 内部 正式“退休”了，因为它和 NASA 的蓝⾊圆形 logo“⾁丸”⼀样，近年来总是频繁出现在各⼤品牌的“联名款”上。

街头潮流品牌 Heron Preston 为庆祝 NASA 成立六十周年设计的 2018 秋冬系列。图片来源 | dezeen

但别忘了，NASA 是美国联邦政府下属的独⽴机构 —— 为什么⼀个政府机 构的标志会成为炙⼿可热的时尚元素？

1、谁不爱经典设计呢

2015 年，平⾯设计师杰西 · ⾥德（Jesse Reed）和哈⽶什 · 史密斯 （Hamish Smyth）在众筹⽹站 Kickstarter 上发起了重新印发 NASA 平 ⾯标准⼿册（NASA Graphics Standards Manual）的众筹项⽬，NASA 随后在官⽹上发布了整本⼿册的 PDF 格式，供公众免费下载。

众筹项目重新印发的手册。图片来源 | Kickstarter

这本初版于 1975 年的⼿册，详细说明了“蠕⾍”标志及其配套平⾯图形 系统的使⽤规范。在众筹项⽬中，发起⼈写道，“作为设计迷，我们认 为‘蠕⾍’⼏乎是完美的，它背后的系统是现代主义设计和思维的精彩典 范。”

“蠕⾍”诞⽣的契机是1970 年代尼克松在任期间推⾏的联邦平⾯改进计 划（Federal Graphics Improvement Program）。通过这项计划，包括 NASA 在内的 45 个联邦机构都在知名设计师的帮助下，⾰新了原有的图 像标志。

在“蠕⾍”之前，NASA 从 1959 年到 1975 年的官⽅标志⼀直是蓝⽩红 配⾊的 NASA Insignia（通称“⾁丸”）。“⾁丸” 经历了包括阿波罗计 划在内的多个重要项⽬，也曾和阿姆斯特朗⼀起登上⽉球，但逐渐被认为 不够现代，也过于复杂，不便印刷和复制。

蠕虫”和“肉丸”。图片来源| Kickstarter

在“蠕⾍”的设计者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布鲁斯 · 布 莱克本（Bruce Blackburn）看来，原标志的⽼式科幻风格不⾜以体现 NASA 的科学精神。丹尼表⽰，“蠕⾍” 与 “⾁丸”相反，“它简洁、进 步，从⼀英⾥外就能看清楚，⽽且在所有媒介上都易于使⽤”。

NASA 平面标准手册内页。图片来源| Wired

虽然“蠕⾍”在 NASA 内部并不是太受欢迎，但凭借其现代的⼏何标志和 严格的视觉标准，它在 1984 年拿下了总统设计奖（Presidential Award for Design Excellence），时⾄今⽇也仍是平⾯设计界公认的经典—— 不然，⼿册的众筹也不会成功筹得近 100 万美元。

2、授权制度：免费、便捷、开放，但也挺严格

⼿册众筹项⽬成功地把停⽤已久的“蠕⾍”标志重新带回了公众视野，也吸引了品牌设计师的注意⼒。 蔻驰（Coach）就在最先动起“联名”主意的品牌之列。2016 年， Coach 向 NASA 申请在时装设计中使⽤“蠕⾍”标志。由于 NASA 还未 形成完整的授权制度，⽽且“⾁球”才是当时 NASA 唯⼀授权的标志， NASA 多媒体传播部门负责⼈博特 · 乌尔⾥希（Bert Ulrich）特意将请 求传⾄法律部门，由法律部门批准了使⽤申请。

蔻驰的太空系列就此诞⽣。不过，蔻驰在设计中对 “蠕⾍” 做了些改动， 包括给 logo 描边、把底⾊换成了五彩的渐变⾊等等。⽽这并不是 NASA 希望看到的。“我们并不想授予全权，”乌尔⾥希在 2017 年接受时尚⽹站 Racked 采访时说，“所以我们回归了七⼋⼗年代 的'蠕⾍'使⽤标准，以此向设计师们致敬。”

蔻驰 2017 限量版太空系列，融合了太空与复古元素。图片来源 | Couture Troopers

现在，NASA 拥有⼀套关于商业品牌使⽤ NASA 相关标志、设施及图像的 授权制度，对申请流程、标志使⽤规范等都做了规定。⼀些具体要求包 括：全彩的“⾁丸”标志只能出现在纯⿊⾊、⽩⾊、灰⾊或银⾊背景上， ⽽且不能描边；⼀件商品上不能有多个“蠕⾍”；“蠕⾍”的使⽤必须符 合其时代背景（1975-1992），例如，⽔星计划（1959-1963）的图像 就不能和“蠕⾍”放在⼀起；“蠕⾍”和“⾁丸”不能出现在同⼀件商 品上。 不过，“蠕⾍”重启后，NASA史⽆前例地开启了“蠕⾍”“⾁丸” 两⼤ logo 并⾏的新阶段——这或许意味着，我们未来会有机会见到这两个 logo 同时出现在⼀件T恤上。

蔻驰太空系列中的一款双肩包用“蠕虫”做了装饰。虽然此设计在当时得到了批准，但并不符合现在的 logo 使用标准。图片来源 |Teen Vogue

此外，⾃称“NASA 联名款”的产品其实都违反了授权制度。因为制度中 明确规定，NASA 的标识、标志、装置、图像等可以作为产品上的装饰， 但不应暗⽰该产品是“品牌联名”（co-branding）。服装系列也不能把 NASA 作为系列名称或名称的⼀部分。

这样看来，NASA 的授权制度似乎颇为严格。但其实，⼏乎任何个⼈或公 司都可以申请在产品上免费使⽤ NASA 的标志。他们只需发送电⼦邮件⾄ NASA 传播部门，说明使⽤⽬的，并附上产品的详细设计图或草图。对于 符合要求的请求，NASA 通常都会批准。但也有⼀些产品是例外。鉴于 NASA 政府机构的⾝份，酒类、⾷品、化妆 品、烟草、内⾐、技术等领域的商品或产品都不被允许使⽤其标志。

3、是政府机构，也是营销⾼⼿

NASA ⼀向很懂怎么让⾃⼰的品牌深⼊⼈⼼。1968 年，他们把有着太空 梦的⼩狗史努⽐变成安全吉祥物，拯救了阿波罗 1 号测试意外后遭遇的公 众信任和机构形象危机；半个世纪后，他们在 18 个社交媒体上开设了超过 500 个账号，把⼤众化的科学传播渗透进⾓⾓落落。

除了常规的 Facebook、Twitter、Instagram，NASA 甚⾄还设⽴了 Soundcloud 账号，你可以在那⾥听到多个太空主题的播客，以及来⾃太 空的声⾳。

1969 年，阿波罗 10 号指挥官汤姆 · 斯塔福德（Tom Stafford）在前往发射台的路上拍了拍史努比毛绒玩具的鼻子。图片来源| NASA

NASA 的 Soundcloud 主页。图片来源 | Soundcloud

乌尔⾥奇也在 2017年的采访中证实，“社交媒体前所未有地推动了我们的发展。“ 除了社交媒体，NASA 品牌的树⽴还要归功于近⼏年的热门太空主题电影。在《星际穿越》《⽕星救援》《隐藏⼈物》等影⽚中，“蠕⾍”和“⾁丸”都以或微⼩或显眼的⽅式出了场，⽽这些影⽚的故事本⾝也不断 激发着观众的太空梦。

《隐藏人物》剧照。图片来源|豆瓣

美国太空史学家德维恩·戴（Dwayne A. Day）认为，这些电影“在各 异但积极的语境下，将 NASA 品牌暴露在⼴⼤民众⾯前。这些电影有助于 证明，NASA 的品牌可以同时具有怀旧和未来主义，爱国和⾮政治性。”

⾯对电影、电视节⽬等媒体对于 NASA 标志和各类素材、设施的使⽤需 求，NASA 也提供了详细的授权指引。 有趣的是，很多⼈对 NASA logo 的喜爱中还包含着怀旧情绪：怀念美国 载⼈航天的黄⾦年代，⼤胆⽆畏的宇宙探索，还有⼉时畅游太空的梦想。 如今，全新的商业载⼈航天时代拉开序幕，除了怀旧，NASA 的 logo 将 承载起更丰富的意义与情感。