疫情之后海外消费受阻，越来越多的进口品牌选择入驻电商挖掘新商机。

9月2日，天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划，未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，并且孵化超过50个年成交过千万的新品牌。从美妆趋势看，成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香，成为天猫国际未来一年的重点孵化方向。

由于疫情下许多海外美妆品牌面临工厂停工、产能不足的困境，天猫国际联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”的模式，将助力商家改造跨境供应链。例如，海外品牌可在保税区完成进口原料的灌装环节，大大降本增效；也可以联合海外研发室在保税区为中国消费者定制新品，研发时间可从过去的9个多月缩短至3个月。

2018年，阿里巴巴在首届进博会上订下5年2000亿美金进口计划后，天猫国际作为主要发力阵营，持续推出一系列支持举措，加速海外品牌入华。过去一年，平均每月有400多个海外新品牌入驻，2021年一季度，新品牌入驻数量同比增长63%。