又到“双11”，消费市场迎来了新一轮的热潮。线上线下加速融合，不断激发消费市场活力。同时，随着供需之间的对接更为紧密，数字化已经成为推动产业链智能改造的重要力量，正助力实体经济转型升级。

从11月1日0时开始，就进入了一年一度的“双11”消费旺季。从各大平台的成交数据看，线上线下零售市场销售规模再创新高。

在买家与卖家激动不已的背后，今年“双11”还呈现出升级类商品热销、服务类消费快速增长、定制消费推动品牌供应链升级等特点，成为消费市场加速回暖的鲜明注脚。

线上线下携手激发消费更大潜力

经过多年融合发展，“双11”已成为线上线下共同的促销节点。今年“双11”，电商平台加快对线下门店的整合，而线下门店则积极拥抱数字化，在为消费者营造更好购物体验的同时，激发了消费市场的更大潜力。

随着物流配送基础设施的不断完善，乡村市场也加入“双11”。过去，农村地区的快递业相对不发达，现在道路等基础设施持续改善，同时快递物流行业的运力也在不断升级，从而使得更多优质工业品更高效对接乡村市场。

升级类商品和服务消费成交增长快

今年“双11”，升级类商品热销、服务类消费快速增长。通过数据分析结果实现按需生产的模式，在今年的“双11”尤显火热。商务部流通产业促进中心此前发布报告指出，大型电商通过C2M（用户直连制造）模式，打造“智能制造平台”，以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业，实现促创新、降成本、补短板。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，“双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。从供给侧看，越来越多商家在参与“双11”的过程中加速数字化改造，从而不断提升消费体验，也将为消费市场持续向好贡献更大动能。

品牌联名款受市场青睐推动共赢

生鲜平台联名老字号品牌，不断推出新菜式新产品；服装品牌联名电影、动漫，带动消费者“买买买”；小家电联名热门IP形象，萌宠给豆浆机、电饼铛添色……越来越多的商家开发“联名款”产品，带动了消费热情。“双十一来了，我刚在网上抢购了名侦探柯南的联名款充电宝。”在北京工作的“95后”男生小钱是一位“二次元男孩”，他热衷于购买各类动漫IP联名款，从充电宝到手环再到T恤，无一不是热门二次元IP的联名款。

“联名款的流行凸显了厂家营销方式的转变，即更加注重时尚和差异化元素，以适应年轻消费群体特别是‘Z世代’群体消费升级的需要。究其流行的背后原因，在于消费者选择多样化，更强调创意性个性化的消费体验。”业内人士表示。如主打原创养身茶饮、以“新国风”形象面对消费者的椿风，和杯壶品牌“国货之光”希诺跨界联名，推出了“养身”新玩法，采用了双方各自的“养身”功能特点，联合推出的礼盒，既包含希诺的“健康饮用新选择”钛杯，也有椿风城市定制“养身”茶包，以“好杯泡好茶”为主线，开启品牌联名的“双向奔赴”。联名款的推出不仅给品牌方快速被消费者感知提供了重要机遇，也助推了行业转型升级、快速发展。这种做法适应了互联网消费发展的趋势，更贴合快节奏消费的需要，同时也有效引领行业消费方向，有利于促进供给创新投入，引导厂商专注于研发创新和协作分工。