由于被指存在虚假营销，上周小红书启动新一轮内容整治，首批29个品牌因虚假宣传遭封禁。

12月16日，部分品牌的小红书笔记无法显示，涉及妮维雅、露得清、多芬等知名品牌，以及半亩花田、RNW等新锐国货。用户在小红书上搜索相关品牌，页面仅提示“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”。

虽然这些品牌并没有从小红书消失，一些正常的笔记也不影响点赞、收藏、评论，但它们无法出现在首页信息流以及搜索页，意味着其在小红书最重要的流量被拦腰斩断——由于小红书站内60%的流量来自搜索页，这将极大地影响这些品牌的“能见度”和“种草率”。

对此，有涉事品牌回应：发生得比较突然，事前没有从任何渠道获取这次平台行动的信息。也有相关品牌负责人认为，平台对于“虚假营销”和“过度宣传”应该要区分界定。

去年3月，小红书要求所有品牌合作需通过品牌合作平台进行线上交易，同时它将向品牌方收取交易金额的10%作为平台服务费。同年9月，小红书启动“啄木鸟”计划，针对虚假推广行为进行专项打击。